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20年前，业界就达成共鸣：白酒品牌运营即是作念文化运营。而文化，或有形、或无形，或古或今，如何运营？茅台给出的谜底是：以“紫线”为开辟的文化确立。

2021年第一次临时鼓舞大会上，茅台集团党委文书、董事长丁雄军建议“五线”发展策略，其中“紫线”当作文化确立部分，旨在立足丰富多元的文化，赋能茅台高质地发展。自此之后，茅台创造了一个又一个文化支点，从而构建了独有澄莹的茅台文化精神记号，催化出创造力红利，收场高质地发展。其中，经过七届的见效举办，端午大典照旧成为具有茅台特色的文化新支点。

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茅台端午大典的“和而不同”

顺天当令，端午制曲，这在总计酱酒企业中照旧达成共鸣，这是酱香白酒坚守千年古法酿造本领的传承，更是总计酱香白酒对天酿好意思酒的敬畏和匠心。

客不雅而言，如今通过“端午大典”来呈现品性不雅、品牌文化的酱酒企业越来越多，不免会出现趋同知足，茅台走出了一条“和而不同”的说念路，通过举办“端午大典”，这一传统文化让更多东说念主看得见、摸得着、可体验。

8月4日的资金流向数据方面，主力资金净流出3428.47万元，占总成交额15.33%，游资资金净流出718.46万元，占总成交额3.21%，散户资金净流入4146.92万元，占总成交额18.54%。

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自前年开动，茅台执续5年的端午行为初次升级为“端午大典”，同期150场端午文化盛典在宇宙各省区紧锣密饱读举行，意味着在短时期之内，茅台将端午之好意思从赤水河一举推向了宇宙，此举可谓草创了白酒行业的“先河”。除了数目多、鸿沟大以外，与端午相干的行为还具在丰富性的特质，尽管这些行为齐围绕中国东说念主一直以来的端午习俗而进行，如包粽子、划龙舟、端午主题品鉴等，然则进程中穿插了茅台酒的参与，让这些行为愈加具备看点。有业内东说念主士示意，茅台以一场“端午大典”+150场端午文化盛典的体式，不但不时了中国传统文化，又与宇宙各地的“茅粉”们进行了文化互动，通过多种维度的呈现，让消耗者感知到了中国传统文化之好意思以及茅台之好意思。

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本年，端午大典则延续了诗情与画意、佳酿与好意思景、文化与传承的各式交织状态，把传统制曲工艺的每一个细节描摹的淋淋尽致，再一次赋予了端午大典传统祭曲的庆典感，再一次在行业中创造了新热门，也体现了茅台东说念主追求极致品性的精神。

尽人皆知，曲为酒之骨，一句话说念出了曲关于酒的进军性。端午制曲体现了茅台东说念主循天下四时、越春夏秋冬、经岁月陈酿、得好意思酒玉液的品性之说念，此乃酒“曲”的本曲；端午节当天，茅台竖立的端午大集、酿制本领展示、千里浸式扮演等，这些可被视作“曲”的另外一种呈现体式，它在用更平淡的言语、新活泼的画面，向参与者传递更多的意向和内涵。更为深远的是，在茅台东说念主的演绎下，这场以中国传统习俗的场景再现，让中国优秀传统文化“活”起来了，而不再是别传中的那些故事。

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一语气7载，茅台打造了一张新文化柬帖

自2017年以来，茅台照旧在茅酒之源这片文化厚土、玄妙之地上一语气举行了五次端午行为。2022年开动，欧博会员网址茅台以“端午大典”的体式，再塑茅台的文化之好意思、价值不雅之好意思。

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端午是世界非物资文化遗产，茅台酒酿制工艺是中国非物资文化遗产，端午制曲则是两个非遗文化的交加与融汇。而升级后的茅台“端午大典”不单于如斯，是更高精神层面的文化抒发。酒说看重到，本年茅台“端午大典”与前年雷同，均以“以麦相承 爱国敬业”为行为主题。从翰墨来看，“以麦相承·爱国敬业”抒发了两层兴味，前者是品性的延续与传承，后者则抒发的是家国情感，二者不但体现了中国东说念主的传统良习，也强化了白酒文化中不能或缺的元素。

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茅台端午行为的主题，并非只是是制曲，更所以“端午大典”的体式问候禀赋地蕴、问候匠心传承、问候先贤节气、问候家国盛世。在历史的长河中，白酒从来代表的都不仅是一种商品，而是承载着中华传统文化和历史的代表。因此，情感的价值关于家国情感的抒发至关进军，更是白酒文化的精髓所在。茅台“端午大典”以节载说念、以节承志，茅台正将传统文化以更具立异意味、期间特色的形势对外呈现，并用七年的时期，照旧打造了一张具有茅台特色、行业特色、家国特色的酒文化柬帖，构建了与消耗者共情的文化体系。

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端午大典，

茅台的这个文化支点撬动了什么？

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古希腊物理学家阿基米德曾经说过：“给我一个支点，我能撬起总计这个词地球”。阿基米德讲的是杠杆旨趣：尽管地球那么大，东说念主那么小，但唯有能找到一个高明的支点，即使细小如东说念主，也不错把宏大如地球，撬动起来。

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白酒曾经经参预过几轮营销同质化非常严重的周期，前两年则是新的同质化周期。当行业正在想索下一步解围处所时，茅台建议了文化茅台策略，并打造了不同的文化IP，以在消耗者心中酿成愈加深刻的回想点，当东说念主们把这些IP一个个流通起来后，茅台的价值点也由此酿成。两年前，以腾贵姿势步入了以“五线”为发展策略的期间，不错看到，茅台这两年的总计改良与冲突齐围绕“五线”而进行，“端午大典”不错被看作是“紫线”的具体落地扩充，它成为茅台文化支点中的一个。

酒说合计，“端午大典”所以活态文化为基础的支点，它让东说念主们深远感受到，茅台在生存中、在东说念主间，是有烟火气的。文化是莫得鸿沟的，它不错与世遗互动，也不错通过状态扮演来抒发，更能通过互动来传达，于是茅台有了“端午大典”，从此以后，茅台在破圈中握住丰富我方，抒发我方，继而收场以品性和文化相辅相承的发展盘算。光显，茅台照旧走出了一条不雷同的茅台文化之路，成为企业高质地发展的新引擎，撬动了白酒高质地增长的新旅途。

今天的茅台，“杯中有日月江山”，其文化确立不囿于“茅台”自身，也不囿于“文化”本人。咱们看到，茅台集团在高质强业的新时期，将握住在文化传承中启迪想想，从民族精神中吸收力量，于爱国情感中坚硬信仰，在茅台历久看法的追求中，在每一位消耗者心中生根发芽。

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监制：冯亚伟 好意思编：阿姣

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①酒说永久践行客不雅呈现、真正抒发的新闻态度；

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